Ebike项目操盘：将大词做到第二，分享极具意义的SEO经验,腾讯广告营销推广平台
#网络推广 发布时间： 2025-03-31
今天要给大家分享的是我们操盘的项目 Ebike。从接手这个项目开始，我就在朋友圈对其效果进行了半年的阶段性跟踪。因为要保护这个项目，所以一直没有公开分享。现在已经过去了一年多，差不多可以公开分享了。这个项目最终的效果，比我们当时聊的预期结果高出六倍：
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当下 Ebike 很火热，接下来我要分享一份很有意义的专业 SEO 操盘经验。如果将其延伸开来，是完全适用于绝大部分 DTC 行业的。
同时文章里面也会包含我对DTC SEO的思考和感悟。
01
项目背景
这个项目是从2022.4.26-2022.10.26
我们接到这个项目时，项目成员仅有一位 SEO 专员。这是大多数 DTC 电商所呈现出的现状。
不管是多么强大的 DTC 品牌公司，其 SEO 部分肯定是其中最薄弱的。甚至存在由一个人管理八个国家站点的情况，你觉得这过分吗？哈哈哈。
02
项目的操作细节
不知道大家认为的SEO中最重要的部分是什么？外链？内容？
我认为以上这些都不是正确的。其中最重要的是进行关键词调研。正如国平老师所说的那样，在全中国范围内，能够把关键词调研做得清晰明白的人数不超过 10 个。
03
关键词调研
对于关键词调研，我和我的团队有着严格的要求。我们会为每一位合作的客户手工制作一份关键词调研表，此表包含 hub、topic、SERP type 等数据，通过这样的方式能拉出成千上万个关键词，目的就是找到更多的流量增长点。
最近发生的事情，更让我了解到大家对关键词调研的认知不到位。
某知名品牌的 SEO 专员向我提出一个问题，“为何我们的关键词调研要单独收费，并且费用还很高呢？难道不是在 GKP 中输入核心词就能完成的吗？这样一下子就能得到好几万的词了。”
如果这样做真的有用，那岂不是每家公司都能把 SEO 做好了？
所以，第一步做好关键词调研
我对这个项目的关键词调研印象极为深刻。当时，为了能圆满完成关键词调研，我对项目成员进行了充分的“压榨”。到现在，我依然清晰地记得，当我告知他们关键词调研通过时，他们崩溃了，仿佛终于移走了一座大山。
最后，我们生成了一个包含 1000 多个潜在增长的手工关键词的 list。这个 list 成为了后续流量增长的关键。
04
页面优化
页面优化大家都会，但是又都不会。为什么这样讲呢？
通常情况下，大家会依据 on page 检查清单进行优化。确实，这样大家都能够做到。
我们拥有一个极为全面的检查清单。由于这个清单太大了，所以无法将其全部截图展示出来。倘若你需要查看这份清单，可通过微信与我取得联系。
但是在页面优化中，最难进行检测的是文案。因为文案的主观性较为强烈，无法给出一个绝对的标准。并且，这里面内部链接的增加并非随意进行，而是需要从语义的角度去进行分析。
我们首先依据清单进行检查一遍，确认不存在问题后，便运用我们内部的语义技术为客户进行页面优化。
另外页面优化有一个最重要的方法，那就是做A/B Test。
我们并非谷歌，即便假设是谷歌的工程师，也无法完全对排名情况进行预测（因为谷歌排名已实现自动化），所以一个良好的方案，必然包含 A/B Test 的环节。
所以，SEO市场上没有统一的方案，只有定制可变的方案。
05
技术端优化
开箱即用的总是有各种各样的问题，比如下图中问题：
图片加注释：源自西品东来谷歌SEO课程 SEO章节
因为这不是一篇教程类文章，我们暂且略过具体的细节部分。
在 Ebike 领域存在很多可做的事情。如果你的文章主题未超过 1000 以上，就不要说你的关键词调研已经做够了。
我们为了从语义的角度规划整个项目，使用了一个内容语义网络。
我们借助这个绘图工具，最终得到了一个极为完整的网络。这个网络的存在，使得我们在对核心关键词进行排名时，能够更加快速且更加稳定。
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